Tik tok là gì? Thanh thiếu niên rất thích TikTok . Và với sự tràn ngập quảng cáo mở rộng, các thương hiệu cũng vậy. Chipotle, Nike, Skittles, Fenty Beauty, Pepsi và Universal Pictures là một trong số nhiều công ty đã bị thu hút bởi thành công chóng mặt của TikTok.
Vì vậy, đã đến lúc công ty của bạn bắt đầu tiếp thị TikTok? Tìm hiểu về số liệu thống kê, nhân khẩu học và tùy chọn quảng cáo của TikTok để xem liệu nó có phù hợp với doanh nghiệp của bạn hay không.
Mục Lục
TikTok là gì?
Bạn đã từng đặt cho mình câu hỏi Tik tok là gì chưa và bạn đã thực sự hiểu TikTok hoạt động như thế nào? TikTok tự gọi mình là “điểm đến cho các video di động dạng ngắn”. Theo một số cách, đây là một phiên bản YouTube có kích thước nhỏ, với các video có độ dài khác nhau từ 5 đến 60 giây. Người sáng tạo có quyền truy cập vào nhiều loại bộ lọc và các hiệu ứng, cũng như một thư viện âm nhạc khổng lồ.
Giống như bất kỳ mạng xã hội nào khác, TikTok có hàng loạt người có ảnh hưởng và máy meme kiếm tiền từ lượt xem, lượt thích, bình luận, lượt chia sẻ — và tiền ảo. Có hơn 35 ngôi sao TikTok với số lượng người theo dõi lên tới hàng chục triệu. Hầu hết trong số họ không phải là những người nổi tiếng chính thống. Không quá nổi tiếng trong giới showbiz nhưng họ lại được hàng triệu người theo dõi trên TikTok. Trà Đặng (@tra.dang.904) với 8,9 triệu người theo dõi, 162,9 triệu lượt thích.
Nhưng cỗ máy quan trọng nhất dẫn đến thành công tức thì của TikTok là thuật toán của nó. TikTok sử dụng trí thông minh nhân tạo để đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa cho người xem. Nguồn cấp dữ liệu video phát ngay khi ứng dụng mở ra, ngay lập tức thu hút người xem. Người dùng có thể theo dõi những người sáng tạo yêu thích của họ. Nhưng họ không cần phải tự động lấp đầy nguồn cấp dữ liệu bằng các clip được tuyển chọn.
Sơ lược về lịch sử TikTok
Tik tok là gì ? TikTok có nguồn gốc ở đâu? Ở Trung Quốc, TikTok được biết đến với cái tên Douyin. TikTok và Douyin giống nhau nhưng chạy trên các máy chủ khác nhau để tuân thủ các hạn chế kiểm duyệt của Trung Quốc. Tiền thân của ứng dụng TikTok, Douyin đã được ra mắt bởi ByteDance, công ty khởi nghiệp giá trị nhất thế giới, vào năm 2016. TikTok chính thức ra mắt thị trường nước ngoài vào năm 2018 khi hợp nhất với Musical.ly.
Thành công của TikTok không phải bàn cãi. Ứng dụng đã bị cấm trong thời gian ngắn bởi các nhà chính trị gia ở Ấn Độ vào năm ngoái, sau khi có những lo ngại về xuống cấp văn hoá và nội dung khiêu dâm. Tại Hoa Kỳ, Ủy ban Thương mại Liên bang đã phạt 5,7 triệu USD vì vi phạm luật riêng tư của trẻ em. Những lo ngại về an ninh đã khiến chính phủ Hoa Kỳ khởi động một cuộc đánh giá an ninh quốc gia đối với ứng dụng, trong khi các cáo buộc kiểm duyệt đã thu hút sự chỉ trích từ các nhà lập pháp và đối thủ cạnh tranh .
TikTok có sự cạnh tranh mới vào năm 2020. Byte, một đối thủ mới của TikTok từ một nhà đồng sáng lập Vine, đã nhảy lên vị trí đầu cửa hàng ứng dụng của Apple vào ngày 24 tháng 1. Và Google vừa nhảy vào trò chơi điện tử dạng ngắn với Tangi. Ở châu Á, Kuaishou do Tencent hậu thuẫn đang trở nên phổ biến, trong khi ứng dụng chị em của nó, Kwai, phổ biến ở Brazil. Và tất nhiên, Facebook và Instagram cũng sẽ đóng cửa trên TikTok trong năm nay.
TikTok hoạt động như thế nào?
Xem và tạo video : Video là trọng tâm của trải nghiệm TikTok. Chúng có thể được tải lên hoặc tạo trong ứng dụng với tính năng dừng và bắt đầu ghi, hẹn giờ và các công cụ khác. Phát trực tiếp cũng là một tùy chọn. Người dùng có thể thêm các bộ lọc hình ảnh, hiệu ứng thời gian, chia đôi màn hình, màn hình xanh, chuyển tiếp, nhãn dán, GIF, biểu tượng cảm xúc và hơn thế nữa.
Thêm nhạc : Thư viện nhạc mở rộng của TikTok . Người sáng tạo có thể thêm, phối lại, lưu và khám phá các bài hát và âm thanh qua danh sách phát, video, v.v.
Tương tác : Người dùng TikTok có thể theo dõi tài khoản mà họ thích và tặng trái tim, quà tặng, nhận xét hoặc chia sẻ trên video mà họ thích. Video, hashtag âm thanh và hiệu ứng có thể được thêm vào phần Yêu thích của người dùng.
Khám phá : Nguồn cấp dữ liệu Khám phá là tất cả về hashtag, nhưng người dùng cũng có thể tìm kiếm từ khóa, video và hiệu ứng âm thanh. Mọi người có thể thêm bạn bè bằng cách tìm kiếm tên người dùng của họ.
Khám phá hồ sơ : Hồ sơ TikTok hiển thị tổng số lượt theo dõi và người theo dõi, cũng như tổng số trái tim mà người dùng đã nhận được. 
Tiêu tiền ảo : Có thể dùng tiền xu để tặng Quà ảo trên TikTok. Khi người dùng mua chúng, họ có thể chuyển đổi chúng thành kim cương hoặc biểu tượng cảm xúc. Kim cương có thể được đổi thành tiền mặt . Giá tiền xu bắt đầu từ 1,39 đô la cho 100 và tăng lên đến 139,00 đô la cho 10.000
Mọi người thường sử dụng TikTok như thế nào?
Thực sự không có cách nào điển hình để sử dụng TikTok. Có hát nhép, khiêu vũ, phác thảo hài kịch và mèo… rất nhiều mèo. Những gì bạn sẽ tìm thấy là một vài dạng mà chúng tôi giải thích dưới đây.
Xu hướng TikTok : Những meme này thường liên quan đến một bài hát hoặc hashtag phổ biến. Các bài hát và thẻ thịnh hành như #selfiecamxuc, #ohayo, #dikhapthegian,..hoạt động như lời nhắc cho người dùng thử hoặc tạo biến thể của riêng họ trên một chủ đề.
TikTok Duets : Duets (Song ca) là một tính năng cộng tác phổ biến trên TikTok cho phép người dùng lấy mẫu video của người khác và thêm mình vào đó. Các bản song ca có thể bao gồm các bản cộng tác chính hãng, bản phối lại, bản giả mạo,…
Video Cringe : Những video này nhằm mục đích khiến khán giả quặn lòng với những màn trình diễn và kịch bản khó xử. Thường hài hước và luôn xấu hổ, họ là kiểu người mà bạn không thể rời mắt.
React Videos (Video phản ứng) : Người dùng YouTube đi tiên phong trong thể loại video phản ứng, nhưng các TikTokers đã hoàn thiện nó. Trong tùy chọn chia sẻ video, người dùng có thể chọn React (phản ứng) . Họ có thể ghi lại phản ứng của mình trong khi video phát và định vị nơi họ muốn video lớp phủ của mình phát cùng với video gốc.
Người dùng có khả năng tắt Duets và React khi họ chia sẻ video.
Cross-platform sharing (Chia sẻ đa nền tảng) : người dùng có thể chia sẻ nội dung của họ và mọi người trên các mạng xã hội khác như Messenger, Facebook, Twitter, Pinterest, và Instagram. Trong nhiều trường hợp, chú thích có thể thêm một lớp mới vào meme TikTok đã có.
Nhân khẩu học và thống kê TikTok
Các chỉ số của TikTok rất khó theo dõi . Nhưng theo nguồn dữ liệu Digital 2020 chúng tôi đã thu thập bạn nhận thấy được mức độ phát triển khủng khiếp của TikTok so với đối thủ canh tranh như Facebook, Youtube,…
Số liệu thống kê chung về TikTok
- TikTok là mạng xã hội lớn thứ sáu hiện nay
- Ứng dụng TikTok có hơn 1,65 tỷ lượt tải xuống cho đến nay
- TikTok đã được cài đặt hơn 738 triệu lần vào năm 2019, trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều thứ hai trong năm, chỉ vượt qua Whatsapp
- Theo Sensor Tower, quý 4 năm 2019 là quý tốt nhất của TikTok, với 219 triệu lượt cài đặt ứng dụng
- Dữ liệu của bên thứ ba từ Apptopia cho thấy rằng doanh thu mua hàng trong ứng dụng của TikTok đạt mức 50 triệu đô la trong quý 4 năm 2019 . Sensor Tower ước tính gần 87 triệu USD . Để so sánh, trong cùng kỳ, Snapchat kiếm được 561 triệu USD
Số liệu thống kê sử dụng TikTok
- Theo một trang bị rò rỉ từ TikTok, ứng dụng có 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, 500 triệu trong số đó ở Trung Quốc
- Douyin, phiên bản TikTok của Trung Quốc, có 400 triệu người dùng hoạt động hàng ngày , theo báo cáo hàng năm của ByteDance. Để so sánh, Snapchat đã báo cáo 218 triệu DAU toàn cầu cho Q4 2019.
- Theo tài liệu của công ty, người dùng trung bình mở TikTok hơn 8 lần một ngày
- 52% người dùng TikTok có thể được phân loại là những người tìm kiếm trạng thái, tìm thấy một cuộc khảo sát của Global Web Index
Theo báo cáo thường niên của ByteDance , tại Trung Quốc:
- 14,89 triệu “video nội dung dựa trên kiến thức đã được chia sẻ trên ứng dụng vào năm ngoái
- 24,18 triệu video sử dụng bộ lọc ‘trẻ em’, nhận được 210 triệu lượt thích
- 3,265 triệu video sử dụng bộ lọc ‘lão hóa’, nhận được 1,02 tỷ lượt thích
Nhân khẩu học TikTok
Ấn Độ
- Bất chấp lệnh cấm ngắn gủi vào năm ngoái, Ấn Độ dẫn đầu thị trường với 323 triệu lượt cài đặt ứng dụng vào năm 2019, chiếm 44% lượt cài đặt toàn cầu, báo cáo của Sensor Tower
- Có hơn 120 triệu người dùng hoạt động hàng tháng ở Ấn Độ tính đến tháng 6 năm 2019
Trung Quốc
- Theo sàn bị rò rỉ từ TikTok, 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu của TikTok đang ở Trung Quốc
- Người dùng Trung Quốc đã chi hơn gấp ba lần số tiền mà người Mỹ đã chi vào năm 2019, giảm lên 122,9 triệu USD
- TikTok phổ biến hơn với các thế hệ cũ ở Trung Quốc khi so sánh với những nơi khác. Theo khảo sát của Global Web Index, 60% người dùng TikTok nằm trong độ tuổi 25-44
Hoa Kỳ
- Theo TikTok, có 30 triệu người dùng hoạt động hàng tháng ở Mỹ
- Với 46 triệu lượt cài đặt ứng dụng vào năm ngoái, Hoa Kỳ chiếm sáu phần trăm lượt tải xuống toàn cầu
- Người dùng Mỹ dành trung bình 46 phút mỗi ngày trên ứng dụng này, đạt tổng cộng 37 tỷ lượt xem video mỗi tháng.
- 34% người dùng hoạt động hàng ngày ở Hoa Kỳ quay video hàng ngày
- Nhóm tuổi lớn nhất của TikTok ở Mỹ là 18-24 tuổi, chiếm 42% . Tiếp theo là độ tuổi 13-17 với 27%.
- Ở Mỹ, trẻ từ 13-26 tuổi có xu hướng sử dụng TikTok như Facebook và Twitter
- Khoảng 60% người dùng ở Hoa Kỳ là nữ, so với 40% nam
Nước Anh
- Anh theo sau Trung Quốc và Mỹ về chi tiêu cho ứng dụng TikTok, chiếm 2% với 4,2 triệu USD
Số liệu quảng cáo TikTok
- Giá trung bình cho một nghìn lần hiển thị (CPM) là $ 10
Cách sử dụng TikTok cho doanh nghiệp
Năm ngoái, TikTok đã giới thiệu một nền tảng quảng cáo tự phục vụ cho các nhà quảng cáo.
Thách thức gắn thẻ bắt đầu bằng # có thương hiệu
Cho đến nay, các thách thức về hashtag có thương hiệu dường như là cách tiếp cận phổ biến nhất của các thương hiệu trên TikTok.
Các chiến dịch này khuyến khích người dùng tạo video xung quanh một thẻ bắt đầu bằng # cụ thể, thường sử dụng một bài hát hoặc tập hợp các bước nhảy cụ thể. Như TikTok đã chỉ ra, tính lan truyền mạnh mẽ của các thử thách có thể là lý do tại sao chúng được ưa chuộng: 35% người dùng đã tham gia thử thách. Khoảng 16% tất cả các video trên nền tảng này có liên quan đến các thách thức về thẻ bắt đầu bằng #.
Các chiến dịch như #SwagStepChallenge của Pepsi cũng đã lan tràn trên Twitter và YouTube.
Ngoài nguồn cấp dữ liệu, các thẻ bắt đầu bằng # có thương hiệu xuất hiện trong phần Xu hướng của tab Khám phá. Khi người dùng nhấp vào nó, họ sẽ được đưa đến Trang thách thức bao gồm mô tả ngắn gọn. Các thương hiệu có thể trả thêm tiền để đảm bảo vị trí biểu ngữ phía trên. Các nguồn tin nói với The Verge rằng việc này có thể tiêu tốn hàng trăm nghìn đô la.
Vào tháng 8, Kroger là thương hiệu đầu tiên dùng thử tùy chọn Hashtag Challenge Plus. Với tính năng này, Trang Thách thức bao gồm tab Khám phá, nơi mọi người có thể mua sản phẩm. Các liên kết được mở đến trang web của Kroger.
Quảng cáo tiếp quản thương hiệu
Quảng cáo tiếp quản thương hiệu bật lên khi ai đó mở TikTok. Nó có thể là một video toàn màn hình dài ba năm giây, GIF hoặc hình ảnh và các liên kết đến trang đích bên ngoài hoặc bên trong. TikTok chỉ cho phép một nhà quảng cáo cho định dạng này mỗi ngày và đảm bảo năm triệu lần hiển thị hàng ngày.
Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu
Những quảng cáo dài 5-15 giây này về cơ bản là video TikTok được quảng cáo. Chúng xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu “Dành cho bạn” và có thể thúc đẩy các nhấp chuột đến trang bên trong hoặc bên ngoài. Người dùng có thể chia sẻ, thích, bình luận và nhấp vào hồ sơ nếu họ có thể với nội dung không phải trả tiền. Những quảng cáo này có sẵn thông qua mô hình đấu giá. Chiến dịch quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu gần đây của Maybelline đã mang về cho nhà bán lẻ mỹ phẩm 48,7 nghìn lượt thích và gần 3.000 lượt bình luận trong một ngày.
Quảng cáo video có lượt xem hàng đầu
Quảng cáo xem hàng đầu của TikTok kết hợp quảng cáo tiếp quản và quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu. Chúng bắt đầu bằng việc tiếp quản và chuyển sang video trong nguồn cấp dữ liệu, kéo dài tổng cộng 15 giây.
Ống kính có thương hiệu
Các thương hiệu có thể hợp tác với TikTok để tạo ra các ống kính 2D và 3D cho người dùng “dùng thử” và chia sẻ. Làm như vậy cũng đưa các công ty vào phần Xu hướng của tab Khám phá trong 10 ngày .
Theo TikTok, 64% người dùng của nó đã thử kính lọc và kính lọc khuôn mặt.
Bài hát có thương hiệu
Bài hát là một phần quan trọng của TikTok, vì vậy việc có một bài hát có thương hiệu tốt thực sự có thể giúp chiến dịch thành công.
Với hashtag “#HowYouLikeThat” của BlackPink đã thu hút 2,8 tỷ lượt xem.
Theo cách này thì Ca sĩ Quang Đăng đã khá thành công với ca khúc Rửa tay Ghen-Covi ra đời trong thời điểm nâng cao tinh thần phòng chống dịch Corona. Với 148.3k lượt thích, 723 lượt bình luận và 3238 lượt chia sẻ. Hashtag “#vudieuruatay” cớ 205,6 triệu lượt xem.
Quan hệ đối tác của TikTok influencer
Rất nhiều thương hiệu đã hợp tác với những người có ảnh hưởng để quảng bá những thách thức về hashtag hoặc đơn giản là để quảng bá sản phẩm. TikTok thậm chí còn cung cấp danh sách những người sáng tạo tiềm năng cho các thương hiệu.
Hợp tác #FoundItOnAmazon của Amazon với @glitterandlazers bao gồm lời kêu gọi hành động để mua sắm thông qua liên kết trong tiểu sử của cô ấy.
Tương lai của TikTok
Điều gì sẽ xảy ra vào năm 2020? TikTok được cho là đang thử nghiệm phiên bản beta quảng cáo có thể mua được với những người có ảnh hưởng được chọn ở Hoa Kỳ. Kể từ tháng 11, những người sáng tạo này đã có thể nhúng các liên kết đến các trang sản phẩm trong video của họ.
