TikTok giờ đây đã nổi tiếng toàn cầu, đặc biệt trong giới trẻ. Và ngay cả với những người lớn tuổi hơn, ít nhiều một lần họ từng nghe nói về TikTok. Có thể họ đã tìm ai đó trẻ hơn để hỏi về ứng dụng này. Một người trẻ cố gắng giải thích nhưng thất bại. Họ chỉ có thể lờ mờ khái quát rằng đây là một mạng chia sẻ video mới toanh, hấp dẫn. Ngay khi tò mò muốn hiểu TikTok là gì, bạn đã bị “sập bẫy” bởi những video ngắn chỉ trong vài giây, một khi đã lướt thì bạn khó mà có thể thoát ra được. Và đó là lí do khiến TikTok là một trong những mạng xã hội phát triển nhanh nhất trên thế giới, với sức mạnh chia sẻ trực tuyến ngang ngửa Facebook và Twitter. Theo Sensor Tower, quý 1 năm 2019 thì TikTok trở thành ứng dụng có lượt tải về nhiều nhất trên Apple App Store với 33 triệu lượt download và đã đánh bại các ông lớn khổng lồ như Facebook, Youtube, Instagram, WhatsApp.
Trong bài viết này hãy cùng đồng hành với chúng tôi để tìm hiểu cách tiếp thị bằng video cho người bắt đầu với TikTok.
Mục Lục
TikTok hoạt động như thế nào?
TikTok hoạt động với khả năng chỉnh sửa video độc đáo cùng với một kho tàng hiệu ứng, âm nhạc hết sức phong phú để người dùng có thể tạo ra những video ngắn đủ sức ấn tượng với thời lượng từ 15-60s. Trong ứng dụng, bạn có thể quay video, cắt độ dài clip và điều chỉnh tốc độ. Bạn cũng có thể sử dụng các bộ lọc được cài đặt sẵn, vẽ hoặc viết trên màn hình.
TikTok cũng cho ra mắt tính năng mới mang tên Duet, cho phép người dùng tạo những clip tương tác cùng bạn bè và cả người nổi tiếng, sự tham gia của những Influencer/KOL làm nên sức ảnh hưởng và thu hút người dùng.
Trên thiết bị Android, người dùng TikTok ở Mỹ dành trung bình 53 phút để sử dụng ứng dụng. Thời lượng phiên trung bình là 9,7 phút, cao hơn đáng kể so với mọi ứng dụng mạng xã hội khác.
Các nhà tâm lý học đã chỉ ra rằng, con người luôn hiện hữu một nỗi sợ gọi là sợ bị bỏ lại. Điều này đúng cả khi bạn hoạt động trên mạng xã hội. Khi xem tấm ảnh đăng trên Instagram người bạn về một buổi tiệc tùng thú vị, bạn sẽ tự hỏi tại sao mình không có mặt ở đó. Tương tự khi bạn xem một video kỳ lạ trên nền một bản nhạc hấp dẫn cùng sự xuất hiện của một người bạn chưa từng thấy. Ngay lập tức, não bộ sẽ đặt câu hỏi: Tại sao mình không ở trong “bữa tiệc” thú vị này. Đó là cách TikTok thông báo với thế giới về sự xuất hiện của mình.
TikTok có lý tưởng cho thương hiệu của bạn không?
TikTok đặc biệt phổ biến với thanh thiếu niên, thường được biết đến là Gen Z. Theo trang web Global Index, 41% người dùng TikTok là trong độ tuổi từ 16 đến 24 tuổi.
Trên Douyin, ở Trung Quốc, 75% người sử dụng là từ 18 đến 35 tuổi. Ngạc nhiên là, những người dùng ở độ tuổi này hoạt động tích cực nhất trên ứng dụng.
Các yếu tố quan trọng để tiếp thị bằng video trên TikTok
Nếu như Facebook cần có một nội dung đủ độc đáo, Instagram cần một bức ảnh đủ nghệ thuật và YouTube cần một video đủ công phu để người dùng trở thành một “người ảnh hưởng” thì TikTok là sự kết hợp của cả ba yêu cầu trên. Nghe thì tưởng chừng thật khó để thực hiện, nhưng thực tế việc trở thành người nổi tiếng trên TikTok lại dễ hơn nhiều so với các “ông lớn” đi trước. Bởi vì, dù lượng người dùng TikTok rất lớn, nhưng những người thực sự sáng tạo nội dung trên ứng dụng này lại chiếm phần trăm rất nhỏ. Do đó, chỉ cần người dùng có ý tưởng mới lạ, kết hợp với những hiệu ứng gây tò mò nơi người xem là đã có thể đạt được sự yêu thích không nhỏ trong cộng đồng người dùng TikTok
Dưới đây là 3 yếu tố then chốt để tiếp thị thành công trên TikTok:
Hài hước
Video TikTok rất vui nhộn. Họ không nhất thiết phải làm cho người xem cười thành tiếng. Tuy nhiên, yếu tố hài hước luôn luôn hiện hữu. Chipotle là một trong những thương hiệu sử dụng sự hài hước để thu hút sự chú ý trên TikTok. Họ tạo video với các nhân viên và cũng khuyến khích khách hàng tham gia vào cuộc vui. Điều này đã gây được tiếng vang với người xem và mang lại sự tương tác đáng kể cho thương hiệu.
Hiệu ứng và âm thanh
Âm nhạc là một yếu tố cần thiết trong TikTok. Trên thực tế, thông điệp đằng sau các video TikTok thường ẩn trong lời bài hát được chọn.
Với âm nhạc phù hợp, bạn có thể thu hút sự chú ý của người xem và truyền tải thông điệp dự định.
Vì video TikTok ngắn đáng kể nên không có vấn đề cho đến thời điểm hiện tại nào về việc sử dụng nhạc có bản quyền khi tạo nội dung video.
Sáng tạo
Người xem TikTok đánh giá cao sự sáng tạo hơn mọi thứ khác. Nền tảng này không dành riêng cho chất lượng video. Các video TikTok đều có thể được quay trên thiết bị di động. Tuy nhiên, chúng phải mang đến sự hấp dẫn mới lạ, sáng tạo. Sáng tạo không cần phải phức tạp. Nó có thể chỉ đơn giản là đóng một cảnh vui nhộn.
Người dùng TikTok thích nội dung có liên quan. Bằng cách xem xét các tình huống hàng ngày, bạn có thể nhanh chóng đưa ra vô số ý tưởng video sáng tạo cho trang của mình.
Các chiến lược tiếp thị bằng video cho TikTok
Tiếp thị trên nền tàng này đòi hỏi tiếp thị một cách tự nhiên. Nếu bạn muốn trở thành một phần của cộng đồng TikTok, bạn phải suy nghĩ, hành động và chơi như họ.
Dưới đây là 4 chiến lược kinh điển:
Thách thức Hashtag
Khi từ khoá nào đó lọt top xu hướng, mọi người sẽ đổ xô về làm các video xoay quanh từ khoá đó. Và nếu bạn tạo các video thực sự cuốn hút cho các thẻ hastag # thịnh hành, khả năng thu hút một phần đám đông vào nội dung của bạn là rất lớn.
Hãy tiếp tục tìm kiếm các thẻ hastag # thịnh hành bằng “Tab Khám phá” trong tài khoản TikTok của mình, để bổ sung thêm các video sáng tạo của bạn cho thẻ hastag đó.
Tiếp thị người ảnh hưởng
Với sự phát triển của TikTok, một loạt những người có ảnh hưởng mới đã tăng lên. Phong cách nội dung của họ hơi khác so với những gì chúng ta đã từng làm, nhưng có thể hợp tác.
Mỗi người sáng tạo có một ‘tiếng nói’ và với tư cách là một thương hiệu, bạn nên tìm cách làm việc với tiếng nói của họ, thay vì thay đổi nó.
Đây là cách các thương hiệu có thể phát hiện những người có ảnh hưởng với những người theo dõi. Bạn cũng có thể đánh giá hiệu suất của người có ảnh hưởng trước khi chọn làm việc với họ.
Nội dung do người dùng tạo
Để tạo ra kết quả trên TikTok, thương hiệu của bạn phải có thể khuyến khích người dùng tạo video về thương hiệu.
Không giống như các nền tảng khác nơi các bài đăng đơn lẻ có thể lan truyền, sức mạnh lan truyền trong TikTok là những thách thức và hashtag trên diện rộng.
Sự can thiệp của bạn vào quá trình sáng tạo của họ có thể có tác động tiêu cực đến kết quả cuối cùng. Ngoài ra, hãy tập trung nỗ lực của bạn vào việc khuyến khích càng nhiều người dùng tham gia càng tốt.
Xây dựng cộng đồng
Những người sáng tạo hàng đầu quen thuộc với hầu hết người dùng. Và các bài đăng hấp dẫn nhất là thử thách hoặc song ca (Tính năng Duet).
Trong khi bạn tạo ra các thử thách cho người sáng tạo, hãy đảm bảo rằng thương hiệu của bạn vẫn hiện diện.
Điều này không chỉ giúp cải thiện nhận diện thương hiệu trong nền tảng. Bạn cũng sẽ thiết lập thương hiệu của mình với tư cách là một thành viên của cộng đồng và giúp nội dung của bạn được lan truyền dễ dàng hơn.
Những bước khởi đầu khi làm quen với TiTok là vông cùng quan trọng. Vì điều đó sẽ giúp bạn hòa mình tốt hơn vào một mạng xã hội mới, một trong những khía cạnh đầu tiên cần phải quan tâm đó làm cách nào để tiếp thị bằng video trên TikTok. Điều này giúp cho kênh của bạn có những video chất lượng nhất và được đề cử những video thịnh hành giúp tiếp cận đến nhiều người xem.
